Avis BBRYANCE : manque de fiabilité
Pour ce 1er article sur une marque, nous allons analyser BBRYANCE en s’appuyant sur de multiples sources et notre propre avis d’expert.
L’analyse a été réalisée en novembre 2025. Il est donc possible que certaines informations ne soient plus d’actualité selon la date de votre visite. Vous trouverez en bas de cet article des copies d’écran afin d’illustrer nos constats.
Présentation de l’entreprise
Informations légales
BBRYANCE est une société Française par actions simplifiée (SAS), spécialisée dans le blanchiment dentaire, créée le 1er février 2016.
L’entreprise est immatriculée au Registre du Commerce et des Sociétés de Toulon sous le numéro 818 671 828. Son siège social est situé au 143 rue d’Ollioules, 83140 Six-Fours-les-Plages dans le Var.
Son activité principale est enregistrée sous le code NAF 4775Z : « Commerce de détail de parfumerie et de produits de beauté en magasin spécialisé ».
L’entreprise possède 4 établissements dont un seul est actuellement en activité. Le numéro de TVA intracommunautaire est FR37 818 671 828, ce qui permet à l’entreprise de commercialiser ses produits dans toute l’Union européenne.
Les dirigeants
Pour cette marque, il est intéressant d’évoquer les dirigeants car cela va expliquer la puissance commerciale de la marque.
La société a été fondée par Thibault Garcia et Shanna Kress, couple emblématique de l’émission de télé-réalité « Les Marseillais » diffusée sur W9. Thibault Garcia, suivi par 4,8 millions de personnes sur Instagram, s’est positionné comme un véritable entrepreneur multi-casquettes.
Au-delà de BBRYANCE, Thibault Garcia dirige trois autres entreprises : Jylor (produits cosmétiques contenant de l’or 24 carats), Bianochy (parfums) et Inkorrect (vêtements). Il a déclaré en 2025 que son patrimoine personnel valait « des dizaines de millions d’euros » et qu’il avait généré un chiffre d’affaires dépassant les 15 millions d’euros lors de sa meilleure année, pendant « les années folles de l’influence ».
BBRYANCE fait partie d’un groupe d’entreprises dirigé par le couple Garcia-Thivenin, qui a su capitaliser sur leur notoriété télévisuelle pour développer plusieurs marques dans les secteurs de la beauté et de la mode.
Conformité juridique et réglementaire
Respect de la réglementation Européenne
La commercialisation de produits de blanchiment dentaire en France et dans l’Union européenne est strictement encadrée par la directive européenne 2011/84/UE transposée en droit français. BBRYANCE doit également se conformer au règlement cosmétique européen n°1223/2009 qui définit les limites de concentration en peroxyde d’hydrogène.
Les gels de blanchiment dentaire BBRYANCE affichent une concentration en peroxyde d’hydrogène de moins de 0,1%. Cette concentration est conforme à la réglementation qui autorise la vente libre de produits contenant jusqu’à 0,1% de peroxyde d’hydrogène. Au-delà de ce seuil (entre 0,1% et 6%), les produits doivent être appliqués par un chirurgien-dentiste lors de la première utilisation. Les produits contenant plus de 6% de peroxyde d’hydrogène sont strictement interdits dans l’UE pour un usage cosmétique.
La composition des gels BBRYANCE, telle qu’indiquée sur les fiches produits, comprend : Propylene glycol, Glycerin, Carbomer, Aqua, Azelaic acid, Urea peroxide (moins de 0,1%), Aroma et CI 16255 (colorant). L’urée peroxyde (urea peroxide) est un composé qui libère du peroxyde d’hydrogène, d’où la nécessité de contrôler sa concentration.
BBRYANCE affirme que ses gels sont « 100% fabriqués en France » et « développés dans le respect du règlement européen n°1223/2009 ». La fabrication en France est un argument marketing important pour rassurer les consommateurs sur la qualité et la traçabilité des produits.
On regrette que les ingrédients ne soient pas systématiquement affichés sur tous les gels et que les liens « Retrouvez la liste des ingrédients sur la fiche produit des gels vendus à l’unité ici. » ne soient pas toujours fonctionnels.
Allégations marketing et publicité
Les allégations publicitaires pour les produits cosmétiques sont également réglementées. L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) précise dans sa recommandation sur les produits cosmétiques que certaines allégations sont interdites pour les produits de soin et d’hygiène bucco-dentaire.
Allégations de BBRYANCE :
– « Gagnez jusqu’à 9 teintes ».
– « Résultats rapides en seulement 30 minutes ».
– « Sans danger pour l’émail ».
– « Ne provoque pas de sensibilité ».
– « Dents blanches en moins de 8 jours ».
– « Technologie LED activatrice ».
Ces allégations sont problématiques car elles promettent des résultats quantifiables (« 9 teintes ») sans nécessairement s’appuyer sur des études cliniques publiées et vérifiables. Pour votre information, gagner 9 teintes est un excellent résultat en blanchiment dentaire, qu’il est même difficile d’obtenir avec des gels plus puissants. Cela s’apparente donc à de la publicité mensongère et nous invitons BBRYANCE à nous communiquer une étude clinique afin de pouvoir vérifier et valider cette allégation.
L’allégation « Dents blanches en moins de 8 jours » est également incroyable. En comparaison, lorsque vous allez chez un dentiste pour un blanchiment dentaire à base de gel contenant 6% de peroxyde d’hydrogène (vs 0.1% avec BBRYANCE soit 60x plus puissant), le traitement dure plusieurs semaines. Comment serait-il donc possible d’obtenir des dents blanches au bout de 8 jours avec leur gel contenant 0,1% de peroxyde d’hydrogène ?
Mentions légales et CGV
L’analyse du site web BBRYANCE révèle la présence de pages dédiées aux mentions légales, aux Conditions Générales de Vente (CGV), au droit de retrait, à la politique de confidentialité et au RGPD.
Nous n’avons rien à signaler de particulier sur ces pages qui nous semblent conformes à ce qui se pratique sur le web par les sites marchands.
Pour conclure, un marchand qui fournit de fausses allégations sur un produit cosmétique sans aucune preuve scientifique s’expose à des risques juridiques notamment pour pratique commerciale trompeuse. En France, selon le Code de la consommation (article L. 121-1), une pratique commerciale est qualifiée de trompeuse lorsqu’elle repose sur des allégations fausses ou de nature à induire en erreur le consommateur, notamment sur la composition, les propriétés, ou les résultats attendus du produit.
Pour les produits cosmétiques, le règlement européen impose que toutes allégations soient justifiées par des données scientifiques (études cliniques, tests instrumentaux, analyses documentaires).
BBRYANCE ne respecte pas la réglementation et utilise des allégations qui nous semblent très largement exagérées compte tenu de nos connaissances scientifiques.
La marque devrait fournir sur la fiche produit les éléments justificatifs de leur propos car cela s’apparente actuellement à de la publicité mensongère.
Analyse de l’offre produits
Gamme de produits et positionnement
BBRYANCE propose une gamme complète et diversifiée de produits d’hygiène bucco-dentaire axée sur le blanchiment dentaire.
L’offre comprend plusieurs catégories :
- Kits de blanchiment dentaire : le cœur de gamme de BBRYANCE.
- Gels de blanchiment (recharges) : vendus en seringues.
- Bandes blanchissantes : alternative aux gouttières, les bandes s’appliquent directement sur les dents.
- Poudre de charbon blanchissante : produit à base de charbon actif pour un blanchiment « naturel » avec plusieurs parfums disponibles (menthe, pomme, etc.).
- Stylos blanchissants : gel sous forme de stylo.
- Dentifrice : dentifrice en format mousse avec différents parfums (framboise, coco, passion, citron, etc).
- Bains de bouche : parfums fraise, menthe (en rupture) et framboise.
- Appareils high-tech : BBRYANCE commercialise également des brosses à dents électriques rechargeables, des détartreurs et des hydropulseurs.
- Accessoires : gouttière, brosse à dents en bambou, etc.
- Coffrets et Mystery Box : packs surprises vendus avec des réductions importantes (-61%), proposant un mélange de produits à prix réduit.
Kits de blanchiment dentaire
Chaque kit contient :
– 1 gouttière universelle en silicone sans BPA
– 1 lampe LED à technologie avancée (piles incluses)
– 1 gel de blanchiment dentaire (10 ml permettant jusqu’à 10 utilisations)
– 1 manuel d’utilisation
– 1 nuancier de teintes
Il existe également un kit confort qui contient 3 seringues de gel au lieu de 1.
Les parfums disponibles sont : menthe, framboise, fraise, girly, citron, ananas, cola, melon, passion, pina colada, banane.
Le kit Summer Fresh est à la menthe, il est donc similaire au kit menthe en rupture de stock.
La marque propose également un « Kit de blanchiment connecté White Connect » avec une gouttière led à brancher sur son téléphone et 3 stylos blancheur.
Pour ce produit, on peut voir l’allégation « 3 stylos blancheur = + de 100 utilisations ». Comme la contenance des stylos n’est pas précisée sur la fiche produit, il est impossible de vérifier cette information.
Pour terminer, BBRYANCE propose un « Kit Blanchiment Oui Smile » en déstockage. En fait, la marque avait développé une sous-marque appelée « Oui-Smile » mais qui semble destinée à disparaitre.
Prix : de 39,00€ à 69,99€ selon les packs et promotions.
Gels de blanchiment
Les gels sont vendus par lot de 1, 5 et 10 seringues de 10ml.
La marque propose de nombreux parfums : menthe, barbe à papa, pomme, cerise, bubble gum, coco, pêche, passion, cola, mojito, pastèque, citron, ananas, cola, melon, pina colada, banane.
Les ingrédients des gels semblent être toujours les mêmes bien que la liste ne soit pas clairement disponible sur chaque gel en vente : Propylene glycol, Glycerin, Carbomer, Aqua, Azelaic acid, Urea peroxide (moins de 0,1%), Aroma et CI 16255 (colorant).
L’agent blanchissant est l’Urea peroxide qui délivre lentement du peroxyde d’hydrogène qui pénètre la structure dentaire pour oxyder et décomposer les pigments indésirables, offrant un blanchiment progressif.
Prix : de 19,99€ (1 seringue) à 109,99€ (pack 10 gels).
Bandes blanchissantes
BBRYANCE propose des bandes de blanchiment dentaire à la Framboise.
Cette boite contient 7 sachets avec une bande supérieure et inférieure pour un traitement de 7 jours.
Les ingrédients sont : Glycerin, Aqua, Cellulose gum, sodium chloride, EDTA, Citric Acid, L-Menthol, Aroma.
L’actif blanchissant est donc le sodium chloride qui n’est pas très conseillé et dont les résultats en blanchiment dentaire restent anecdotiques par rapport aux peroxydes et au PAP.
Contrairement aux autres produits de la marque, ces bandes sont fabriquées en Chine dont la réglementation n’a rien à voir avec l’Europe.
Nous avons constaté lors de notre propre expérience qu’il est quasi impossible d’obtenir des fournisseurs chinois tous les documents nécessaires pour respecter la réglementation Européenne. Sans un document d’un laboratoire d’analyse Européen qui confirme la conformité du produit et son innocuité, nous ne prendrons pas le risque d’utiliser ce produit.
Prix : 49,99€. (élevé)
Poudre de charbon blanchissante
On retrouve dans cette rubrique plus de 12 poudres de charbon avec des parfums différents : nature, menthe, framboise, pomme, cerise, fraise, coco, passion, pastèque, citron, vanille, melon.
Les ingrédients sont : Carbon black, Aroma.
La poudre de charbon blanchit les dents par absorption des taches superficielles et par un léger polissage abrasif de l’émail, ce qui rend l’aspect des dents plus blanc et plus net naturellement. A noter que le charbon agit uniquement sur les taches de surface et ne modifie pas la couleur intrinsèque des dents ni les taches profondes ou les dents dévitalisées. Il faut aussi veiller à ne pas abuser du charbon à cause de son effet abrasif qui, à long terme, pourrait user l’émail.
Le volume du contenant est de 15g.
Prix : 44,99€. (élevé pour le volume)
Stylo blanchissant
4 stylos sont en vente : framboise, charbon (en rupture), passion et menthe.
Les ingrédients sont identiques au gel donc avec 0,1% de peroxyde d’hydrogène. Cela signifie un gel qui ne peut être efficace que sur un traitement de longue durée.
On peut noter certaines allégations de la part de la marque qui nous interpellent : Résultat en 10 min / Gagnez jusqu’à 5 teintes. Il est même indiqué « BBRYANCE a LA solution avec le stylo blancheur : 10 min top chrono pour le faire craquer avec ton beau sourire. ». Elle est où l’étude scientifique prouvant ces allégations ?
Il est tout simplement impossible de gagner 5 teintes en s’appliquant un gel à l’aide d’un stylo en 10 minutes. Si vous utilisez un stylo pour appliquer du gel sur vos dents sans aucun autre accessoire, la salive avec le frottement de vos lèvres nettoiera tout cela en un rien de temps et il n’y aura aucun effet d’éclaircissement. Cela ne peut donc fonctionner qu’avec une gouttière pour pouvoir laisser le produit sur vos dents agir pendant 10 minutes. Néanmoins, oubliez que vous allez gagner 5 teintes !
Prix : 19,90€. (élevé)
Dentifrice
BBRYANCE propose 2 types de dentifrices : mousse et onctueux avec plusieurs parfums.
Dentifrice mousse
Les parfums disponibles sont : menthe, fraise, pomme, cerise, framboise, coco, passion, citron, cola.
Ce sont des produits fabriqués en Chine.
Les ingrédients sont : Aqua, Propylene glycol, Glycerin, Polysorbate 20, Poloxamer 188, Poloxamer 407, Sodium lauryl sulfate, Alcohol, Sodium citrate, Sodium saccharin, Sodium benzoate, Sodium bicarbonate, Phytic acid, L-Menthol, Aroma.
Les principaux ingrédients qui contribuent à l’hygiène bucco-dentaire sont ici le sodium lauryl sulfate, le bicarbonate de soude et le menthol. En résumé, cela semble être un simple dentifrice au bicarbonate de soude.
On peut voir sur les fiches produits l’allégation « Blanchit les dents et élimine la plaque dentaire efficacement « . Le bicarbonate de soude blanchit les dents en combinant une abrasion douce qui polit les surfaces dentaires et une action chimique alcalinisante qui dissout les taches et aide à prévenir le tartre et la carie.
Il est indiqué 3 mois d’utilisation pour 1 tube mais la contenance du flacon n’est pas précisé, il est donc impossible de vérifier si cela est cohérent ou pas.
Vous connaissez notre opinion sur les produits chinois. Il y a tellement de dentifrices sur le marché qu’il nous semble inutile de prendre le moindre risque en choisissant un dentifrice fabriqué en France.
Prix : 19,99€. (élevé)
Dentifrice onctueux
Il y a 3 dentifrices onctueux : menthe, charbon et citron.
Ils sont fabriqués en France.
Le volume des tubes est de 80ml.
Les ingrédients sont : Calcium hydrogen phoshate, dihydrate, Glycerine, Aqua, Sodium lauryl sulfate, Cellulose gum, Mentha piperita oil, Sodium benzoate, Potassium sorbate, Sodium fluoride, Saccharin, Sodium bicarbonate, Limonene.
Les composés les plus actifs pour l’hygiène buccale dans cette liste sont le chlorure de calcium, le sodium lauryl sulfate, l’huile de menthe poivrée, le fluorure de sodium, et le bicarbonate de sodium. Les autres sont soit des conservateurs soit des agents stabilisants ou aromatiques.
Il n’y a aucune revendication sur la blancheur.
A choisir entre les 2 dentifrices BBRYANCE, nous serions plus favorables à celui-ci car il est fabriqué en France et satisfait donc forcément à toutes les normes réglementaires et sécuritaires Européennes.
Prix : 14,99€. (élevé)
Bain de bouche
3 bains de bouche sont disponibles : fraise, menthe (en rupture) et framboise.
BBRYANCE indique que les produits sont fabriqués en France.
Les ingrédients sont : Aqua, Alcohol, Parfum, Sorbitol, Polysorbate 20, Calcium lactate, Sodium benzoate, Urea Peroxyde, Sodium gluconate, Mentha viridis leaf oil, Sodium saccharin, Citric acid, CI 16255, Limonene.
Les agents bénéfiques pour l’hygiène bucco-dentaire dans cette liste sont l’alcool, le calcium lactate, l’urée peroxyde, l’huile de menthe verte et le sorbitol, les autres ayant un rôle plus cosmétique, technique ou de conservation.
Prix : de 9,99€ à 14,99€.
Appareils hight-tech
Dans cette catégorie de produits, BBRYANCE propose 3 types d’appareils :
- Brosse à dents électrique SONIC+ (69,99€) : non disponible comme les têtes de brosse lors de notre analyse.
- Détartreur dentaire CLEANPIC+ (59,99€).
- Hydropulseur dentaire WATERPULSE+ (89,99€).
Nous trouvons que les prix sont élevés par rapport à ce qui se trouve sur le marché.
Accessoires
On retrouve dans cette rubrique :
- des brosses à dent en bambou (7,99€ pour un adulte).
- un gratte langue (7,99€).
- une lumière Led (14,99€).
- une gouttière universelle (14,90€)
- une brosse à dents en silicone (7,99€).
- un jeu d’accessoires en bambou (44,99€) : gobelet, support et étui de voyage.
Le prix de ces accessoires restent également élevés.
Mystery Box et coffrets
BBRYANCE propose un coffret Premium et un coffret Deluxe à la Framboise (89,99€ et 119,99€) : 4 produits dans la version premium et 5 dans la seconde. A part la photo du kit, il n’est indiqué nulle part ce que contient précisément ce coffret. On imagine 1 brosse à dents en Bambou, 1 dentifrice, 1 boite de bandes et 1 poudre à charbon. Pour la version Deluxe, on pense qu’il y a un kit de blanchiment dentaire à la framboise en plus.
La marque propose également des « Mystery Box » (de 19,99€ à 59€) : vous ne savez pas ce que vous recevez si ce n’est une idée de la valeur des produits. De 49€ pour la moins chère à 150€ pour la plus chère. Oui, cela peut permettre de faire une belle économie mais, si on doit acheter celle à 59€ pour être certain d’obtenir un type de produit (dentifrice, gel…) dont on a besoin, cela reviendra moins cher de l’acheter directement. Le concept est intéressant mais BBRYANCE devrait préciser à minima le type de produit envoyé : gel, dentifrice, poudre, etc.
En conclusion, BBRYANCE a développé une très large gamme de produits qui couvrent tout le spectre du blanchiment dentaire. La diversité des parfums fera certainement plaisir à de nombreux consommateurs mais, pour notre cas, on reste fidèle à la menthe qui se trouve parfois en rupture sur leur site alors que cela reste le parfum le plus plébiscité pour des produits d’hygiène dentaire. On regrettera également que les prix de nombreux produits soient élevés par rapport à d’autres acteurs sur le marché. Néanmoins, il faut savoir qu’il y a régulièrement des codes promotionnels diffusés par la marque qui pourront réduire la note.
Stratégie tarifaire et promotions
BBRYANCE applique une stratégie de prix psychologique avec des remises permanentes allant de -10% à -60% selon les catégories.
Cette approche est typique du marketing d’influence : afficher un prix barré élevé avec un prix promotionnel pour créer un sentiment d’urgence et de bonne affaire.
Exemples de prix barrés vs prix promotionnels :
– Kit Confort : 89,97€ → 69,99€ (-22%)
– Pack 5 gels multifruit : 99,95€ → 79,99€ (-20%)
– Bandes blanchissantes : 69,98€ → 59,99€ (-14%)
– Mystery Box : 49,00€ → 19,00€ (-60%)
La marque propose le paiement en 3 fois sans frais avec Scalapay facilitant l’acte d’achat pour les clients si besoin.
La livraison est offerte à partir de 79€ d’achat en France métropolitaine avec une expédition sous 24h.
BBRYANCE utilise massivement des codes promotionnels diffusés via les réseaux sociaux, avec par exemple un code « BBINSTA » offrant 30% de remise. Cette stratégie permet de tracer l’efficacité des campagnes d’influence.
La marque propose également régulièrement de fortes réductions sur leur page d’accueil avec des remises immédiates de l’ordre de 50% voire plus avec en prime des cadeaux offerts. Cela est généralement valable à partir d’un certain montant d’achat. Pour le Black Friday, c’était valable à partir de 29€ d’achat hors hight-teh et mystery box.
Nous avons fait l’expérience de simuler, à l’occasion du Black Friday, la commande d’un kit Fraise (prix de vente 49,99€) en utilisant leur code promotionnel BLACK50. Nous avons eu le droit à 3 cadeaux dans le panier : 1 brosse à dents en bambou, 1 dentifrice mousse à la banane et une poudre de charbon au cola. Pour l’ensemble avec le kit Fraise, le total du panier était de 25€ TTC hors frais de port. Le prix est alors super compétitif pour les produits que l’on a dans le panier.
Néanmoins, nous trouvons cela un peu étrange : pourquoi le dentifrice banane et la poudre cola ne sont pas en vente sur le site ? serait-ce des produits périmés ?
Quand on voit les réductions conséquentes consenties par la marque, on peut s’interroger sur les prix qu’ils pratiquent hors promotion et on peut avoir le sentiment de payer bien trop cher si on a pas la chance de bénéficier pas d’un code promo significatif.
Concernant les prix barrés sur les produits, l’article L. 112-1-1 du Code de la consommation oblige les vendeurs à afficher le prix le plus bas pratiqué dans les 30 derniers jours lors d’une réduction de prix. Cette règle interdit ainsi de prolonger indéfiniment une réduction ou d’afficher en continu une même promotion ; au bout de 30 jours, le prix réduit devient le nouveau prix de référence ou le vendeur doit cesser d’afficher la réduction, sauf à réellement baisser son prix de vente. Ce dispositif vise à protéger le consommateur contre les pratiques trompeuses sur les prix et garantir la transparence des promotions en France.
Nous avons l’impression que les réductions proposées par BBRYANCE ne respectent pas cette règle. Nous reviendrons donc vérifier ce point dans quelques semaines et nous vous informerons du résultat.
Évaluation des consommateurs
Pour se faire un avis sur une marque, il est toujours intéressant de regarder les avis de ses consommateurs.
Lorsque l’on se trouve sur la page d’accueil, les seuls avis que l’on peut voir sont ceux-ci :
Ce sont des avis statiques, non issus d’une solution tierce de confiance comment peut l’être un Trustpilot, Avis garantis, Avis vérifiées, etc.
En fouillant un peu, nous avons été très surpris de retrouver les 3 mêmes avis sur leur page d’accueil de février 2023 !
On ne peut pas dire que cela fasse très sérieux et surtout rassurant pour la marque.
Comme il n’y aucun autre avis sur le site de BBRYANCE, nous avons cherché sur d’autres plateformes.
Nous sommes allés sur Trustpilot qui est l’un des outils très connus sur ce segment.
On y trouve 74 avis pour une évaluation de 2/5.
Vu le peu d’avis disponibles face aux nombres de clients de la marque, cela est peu représentatif et ne peut en aucun cas donner une image exhaustive de BBRYANCE.
Cependant, cela est toujours intéressant de lire les retours disponibles qui se classent en 3 catégories :
- Commandes perdues, incomplètes ou jamais expédiées : bien que le marchand soit responsable jusqu’à la réception du colis, on ne maitrise pas les dysfonctionnements des transporteurs.
- Produits inutilisables en raison de ruptures de stock interminables : dommage pour la marque de louper des commandes et de créer de la frustration auprès de ses consommateurs.
- Service client fantôme : ce point est le plus regrettable car cela n’est pas rassurant si on doit rencontrer le moindre souci.
En conclusion, il est difficile de se faire un avis sur BBRYANCE car nous avons accès à peu de retours clients.
Ne faites donc pas comme la marque de blanchiment dentaire CALIFORNIAN SMILES qui se permet de réaliser une vidéo en s’appuyant uniquement sur les quelques avis laissés sur Trustpilot. Cette analyse n’est en rien pertinente pour les raisons déjà évoquées et nous aurons l’occasion prochainement d’analyser également cette marque en profondeur. Nous estimons qu’ils feraient mieux de se concentrer sur leur stratégie et offre plutôt que de tenter de discréditer leurs concurrents. C’est une façon de faire peu professionnelle.
Pour finir, nous regrettons fortement qu’il n’y ait pas de solution de collecte automatique en toute transparence de tous les avis clients sur le site BBRYANCE. Cela montre une crainte de la part de la marque à laisser ses clients s’exprimer sur la qualité de leurs services et de leurs produits. Cela n’est pas rassurant pour un achat éventuel.
La dimension sociale de la marque
La présence de BBRYANCE sur les réseaux sociaux est structurée de manière hiérarchisée, avec Instagram comme plateforme dominante et moteur principal de croissance. Le compte officiel @bbryance affiche 119 000 followers et 1 869 publications, positionnant la marque comme un leader dans son secteur sur cette plateforme. Ce volume élevé de followers reflète une construction patiente et consistante depuis la création de la marque en 2016.
Néanmoins, lorsque l’on regarde aujourd’hui le nombre d’interactions avec les publications, cela se situe entre 0 et 20.
Facebook, bien que moins actif, demeure un canal important avec 23 950 likes et une présence administrative régulière. Les publications sont exactement les mêmes que celles d’Instagram. On ne voit qu’entre 1 et 3 Like pour chaque publication depuis 6 mois.
TikTok constitue un enjeu stratégique pour BBRYANCE, avec un compte officiel @bbryance_official qui exploite les formats courts et viraux propres à la plateforme. Bien que les chiffres d’abonnés ne soient pas précisés dans les sources, la marque a clairement investi dans cette plateforme, reconnaissant que TikTok est devenu un lieu de découverte majeur pour les produits de beauté et d’hygiène auprès de la Génération Z. Des vidéos de démonstration produit, de témoignages utilisateurs et de contenu ludique y sont régulièrement publiées.
La chaine YouTube compte 793 abonnés et propose peu de vidéos.
Comme évoqué, les fondateurs étant des influenceurs professionnels, toute leur stratégie commerciale s’est basée sur les réseaux sociaux. Le volume de leurs abonnés sur chacune des plateformes reste conséquent pour le secteur du blanchiment dentaire mais on constate néanmoins très peu d’engagement. Il semblerait que la marque perde de plus en plus de crédibilité.
Conclusion
BBRYANCE représente un cas d’école ambivalent du marketing d’influence appliqué au secteur cosmétique. La marque a su capitaliser sur la notoriété phénoménale de ses fondateurs pour se faire connaître rapidement et générer des ventes significatives dans un marché en croissance. Sa stratégie de prix, son positionnement « Made in France » et sa diversité de parfums constituent des atouts indéniables.
Cependant, comme la marque ne propose pas une évaluation objective de ses produits et services par le biais de ses clients, nous sommes dans le doute concernant leur qualité et leur efficacité. Si on est fan de parfums exotiques et que l’on peut bénéficier d’une forte réduction, il peut être intéressant de tester un kit de blanchiment dentaire pour 25€ (comme lors du Black Friday). Pour ne pas être déçu(e), préparez-vous psychologiquement à n’obtenir qu’un léger éclaircissement de vos dents.
Pour ce qui nous concerne, nous n’apprécions pas les marques qui « théâtralisent » leurs prix avec de fausses réductions, mettent en avant des allégations sans preuve scientifique (donc fort probablement trompeuses) et ne donnent pas la possibilité aux clients de s’exprimer sur leur satisfaction. Si on doit passer 2 semaines à suivre un traitement de blanchiment dentaire, autant choisir le produit qui a fait ses preuves scientifiquement plutôt que de prendre le risque d’un résultat médiocre.
Bien entendu, nous restons à la disposition de BBRYANCE pour corriger toute information erronée ou qu’elle puisse nous communiquer tout document afin de réévaluer notre analyse.
Voici quelques copies d’écran illustrant ce que nous avons pu voir sur le site de la marque.